协调|茉莉花
信息|虹膜珍妮
当新一代年轻人成为主要消费者,并且年轻人对中国传统文化更加有信心时,国内体育品牌将经历前所未有的“复兴”改革和“潮流”运动。
因此,您可以在大型时装周,与年轻艺术家的跨界合作以及与知名品牌的联合品牌模特中看到它们,而国内体育品牌也很享受。
您是否正在制造“笼罩人心”的民族运动品牌,以迎接民族潮流?
中国衬里
9月,李宁的反吴BADFIVE(李宁街头篮球产品分公司)再次回到西安古城,联合艺术家安德鲁·阿彻推出了单品系列“长安青年·街头盛宴”,其中’给穿越时空的青少年介绍了唐朝的夜宴。
此前,李宁的反吴BADFIVE先后经营特殊系列节目,如“你不能进入四川”(成都),“你不能离开上海”(上海),“只有楚才”(长沙)和“英雄”。《江湖》(武汉)发行。“长安青年·街头盛宴”也是去年“长安青年”系列的2.0版本,完美融合了艺术与街头文化。您真的不喜欢这种国家洪水吗?
2021年中国李宁春夏数码秀《运动的艺术》
此外,在国庆节之前,中国李宁2021年春夏数码展将开始,除了探索设计与运动的强大结合之外,这一季的新产品继续引起年轻人的兴趣,同时加深了对服装材料和舒适性的关注。视觉广告“体育的艺术”和新媒体艺术家陆阳联手打造了一个伟大的节目,将虚拟和现实与数字人DOKU的虚拟世界的图像重叠在一起,这更加令人惊奇。
特步
在伦敦时装周上首次出现特步和荷兰之家联合系列后,六菱系列的推出帮助年轻人在大街上爆炸,相继推出了少林寺和山海经等具有明显中国元素的产品线,然后于今年9月举行。第一次全国发行。潮汐IP-“天成”,特步在全国潮流的道路上又迈出了一步。
根据特步官方数据,特步天成系列于9月17日上午12:00首次发布,反应热烈,在发布后48秒内售罄,成为体育行业第一大支付买家。在奎寿日举行的“特步中国创作主题”专题直播中,男神霍尊代表了民族风格,并用新产品展示了老铁,欣赏了国内产品的新风格和民族趋势。该现场直播吸引了超过340万人,现场直播销售总额超过35万,销售总额达到3350万。
天成新系列的刺绣元素是由国家非物质文化遗产北京刺绣的继承人于美英设计的。部分刺绣采用了其国家金杯奖颁奖典礼“快乐的眉毛”的技术。根据目前的评估,绣花鞋和时尚鞋完美融合,外观细节令人叹为观止,内部舒适,难怪它成为销量可以成为热点!
对于特步,正在探索的国家的历史记忆是文化自我意识的引擎,也是其开发自己的本土产品并提出“国家浪潮2.0”的原因,以便中国元素更深入历史和民族潮流。从一双鞋到一双鞋。一件衣服变成了久违的伟大叙事。
对于消费者而言,刺绣是一种在我们悠久的历史中一直保留下来的文化符号,文化符号与品牌的结合以及将民族风格融入时尚鞋中的目的不仅是为了赢得用户的心,也是为了展示中国文化。
安踏
人们非常熟悉的运动品牌安踏(Anta)在过去两年中悄然进入了国际舞台。去年5月,安踏(Anta)庄严地推出了可口可乐和5系列服装产品的联名鞋款,采用了经典可口可乐材料灵活。注意每个产品的细节,鞋带和鞋垫的详细设计满足了年轻一代对细节的最终追求。在销售活动中,所有产品都在20分钟内售罄。今年3月,安踏紧随“花木兰”热潮,共同创造了共同的风格。值得一提的是,安踏将海报中的扇子,弓箭和剑三要素融合在一起,将品牌与传统文化相结合,彰显了花木兰的个性。
此外,安踏还与“雪碧”,“六神”,“卫龙”,“少林寺”等品牌结为品牌,不仅符合新中国青年的审美观,而且传达了中国文化。6月,这是基于安踏和诗仙李白的“合作模式”,以李白的力量为核心,为当代年轻人寻求新的探索方式。
年轻人以一种熟悉的方式通过新的跑鞋增强了李白的精神核心,不仅赋予了跑鞋文化内涵,而且还考虑了年轻人热爱的趋势和时尚,可以说是他们在趋势和文化之间取得平衡。
写在最后:
实际上,在运动品牌转向“潮流”的背后是为年轻人创造新鲜感的过程。通过年轻人所喜爱的民族潮流文化来开发创新产品,并迅速吸引消费者的注意力,年轻人的流量保持增长的人群并促进品牌复兴发展。
我们相信,引起共鸣的趋势会影响年轻人,您如何看待?
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