新皇冠疫情的影响严重冲击了全球经济,尤其是时装业,关于品牌破产和门店倒闭的消息一再出现,但是目前仍有精品服装行业在卖红板。中国流行的时尚品牌的价格相差悬殊。无论是高价精品店还是廉价服装,流行后的“极端消费”现象都证明了这一点。
流行期间,时装业触底反弹。
今年,时装业经历了惨痛的局面。举几个“恐怖人物”为例:巴宝莉,SWATCH大规模裁员,J.Crew,布鲁克斯兄弟和True Religion申请破产,ESPRIT已完全关闭其在香港的业务香港,澳门和台湾维多利亚州的SecretIn GroBrotain已关闭了250家分支机构,许多财经新闻头条都使用了诸如“因流行病而丢失”之类的字眼。奢侈品消费对民用资源和医疗的影响。诸如防护设备之类的物品无疑导致了时尚界的性能严重下降。
金字塔的顶部和底部不利于趋势
然而,时尚品牌仍在逆势增长,并产生了比去年同期更好的销售额数字。例如,爱马仕(Hermès)在今年4月发布了财务报告,销售额比去年同期增长了两位数在顾佳的努力下(“妇女三十”),圈子仍然是在不利的市场条件下使其恢复活力的唯一途径。
香奈儿(CHANEL)在游戏中名声扫地,在5月的流行期间也使大宗商品价格大幅上涨,欧元上涨了5%至17%,但中国的营业额达到了100%。一年,整体表现也提高了很多。
此外,自今年年初以来,负担得起的服装一直在稳定增长,快闪店也是时尚界自救的一种方式。在纽约,欧莱雅水疗中心(L’Oreal Spa)开着卡车提供街头服务。比在第五大街开店更受欢迎。欢迎,毕竟,当前形势下的人们已经减少了在第五大街上购物的习惯。相反,基于约会的POPUP蓬勃发展。这与国际上报道的“时尚产业的冬天”的悲剧完全不同。。
“摊档经济”在国外也很受欢迎
化危机为机遇
这些高单价的精品店和负担得起的服装行业在乌云之中做了什么?例如,CHANEL决定在流行期间提高单价。这也许是因为许多女性的心态“不能出国购物”和“价格上涨!否则,价格会更高”,从而导致性能无法受流行病影响,但与趋势相反的是牛市,它是破产和企业倒闭潮中的一支新力量。
凭借廉价的电商品牌,他们在社交媒体上的努力推动了亚马逊的股票上涨。人们只能在家中买卖,而这些电商品牌最早是在2016年开放海外市场的。这家美国公司,但像ZARA一样,利用其发行的资金来建立电子商务渠道。
流行中的“极端消费”高价精品店和负担得起的服装“克服了”流行,在销售业绩方面仍然提供了一个红色市场。这是流行期间的“极端消费”现象。由于该疾病的突然爆发,大量人类的生物资产得到了迅速补充,导致了无法使用mMoney的悲惨境地。这使许多人想到了此时的早期使用方式,这可能是对高价产品的大量投资。购买包装以保持其价值,特别是考虑到在此期间一些高价精品店的价格上涨,已经成为助长了火焰的销售武器。此外,它可以将购买行为转变为保守行为,放弃高中定价的品牌并购买廉价的电子商务。
我们该如何应对后流行病?除了“高额消费”情况下引起恐慌性销售的高单价奢侈品外,其他时装品牌还能做什么?在流行之后,必须将电子商务和实体渠道结合起来,例如,在流行高峰期间,购物的人数减少了,当然实体业务的销售也减少了。这一点就得到了在线销售的支持。当流行病稳定后,电子商务的稳定发展便是将人群带入实体商店的驱动力。在流行病之后,品牌显然需要在网上和实体上进行协调有更多的机会突破并重新获得商机。
甚至主角“ Sex and the City” SJP也会现场销售自己的品牌鞋子。在线整合到实体店中将成为流行病流行之后时尚界放松的一种方式。