⊙作者?叶川?|?市场观察员(yingxiaogcb)
最近,叶川发现Momo推出了一种新的社交产品“ KaKa”,即即时通讯产品。主要目标是“射击和聊天”。与早期与陌生人的社交互动相反,“ KaKa”是一种社交产品熟人和半熟人。
根据Tech Planet的说法,KaKa是一个独立团队,直接向Momo首席执行官Wang Li汇报。垂直用户画像是年龄在18至25岁的第一和第二层用户,目前在货架上。
实际上,这并不是Momo今年首次发布新产品。
经常出国并经常发布新产品
Momo在许多领域的努力
道格拉斯·霍尔特(Douglas Holt)在他的《文化战略》一书中提到,营销机会通常存在于主流文化表现形式之外的意识形态需求中。
结果,Momo在2011年8月引发了对陌生人交友的需求,并发布了第一个版本。月末,iOS版本的Momo在启动后四周上线,并在免费社交网络的APPStore列表中排名第三.2012年初,Momo迅速流行起来,用户数量迅速增长。
2014年12月上旬,注册用户超过1亿,每月活跃用户4,000万,付费会员100万。年底,Momo Technology在纳斯达克上市。可以说,通过运行陌生人的社交内容,Momo不断获得了数亿个初始用户群体的支持,以成功公开上市,而且一段时间以来,聚光灯是无限的。
此后,Momo巩固了其作为陌生人社交网络TOP1网站的地位;另一方面,它依赖于产品的不断迭代,包括群组,留言板,表情,游戏以及更多新的游戏玩法和新功能。用户不断增长并取得了显著成绩。
根据iiMediaResearch的数据,从2015年到2020年,中国陌生社交用户的数量持续增长,预计今年将增至6.49亿,并利用这一股息,截至2018年,Momo的研发投资已达2.5亿元人民币,比上个月增长了56%,此后一直保持在较高水平。据不完全统计,自2019年以来,Momo已连续推出了7种社交产品,例如ZAO,Ha Ni,Ye He,Qiao Qiao,Cue,Hertz和MEET。
去年年底,Momo着眼于婚姻与爱情市场,推出了婚姻与爱情应用程序“ Hand in Hand Love”。此外,Momo正在短视频领域努力工作,并推出了一款名为““眼”。定位是简短的社交视频软件。从产品体验的角度来看,“对等”具有诸如录像,近距离观看动态等功能。您可以发布类似于视频中弹幕的评论,并直接在摄像头上聊天,以向用户提供新的约会经验。
从一个方向看,制造更多的产品并支持各自的效果听起来很像“张一鸣的APP工厂”。
为了扩大用户,Momo在过去8年中一直在测试海外市场。Momo于2012年在北美市场上推出了英文版的“ MO”。但是“ MO”的表现并不理想,很快就搁浅了。当Momo在2014年赴美上市时,他推出了Blupe,这是一种针对陌生人的社交产品,收效甚微。
5年后,再次代表Momo的Olaa将目光投向了东南亚市场。根据36Kr的报道,Olaa目前可在印度尼西亚,菲律宾和其他国家的GooglePlay上使用,并将于2019年11月在AppStore上发布,之前的两个海外产品,Olaa仍然能够与陌生人取得联系。产品不再沉迷于群聊功能,而是专注于与附近的陌生人进行点对点联系。用户可以看到周围人的介绍。如果有兴趣,请立即与我们联系。
从与陌生人的社交到相识的社交,从婚姻和爱情到简短的视频应用程序,到国外,Momo都有全面的布局,可以看出Momo在玩一场精彩的游戏。
毫无掩饰的恐惧
Momo遭受前所未有的“危机”之苦,几乎每两个月Momo就会发布新产品。为何Momo如此疯狂?Kan叔叔认为这与他的股价下跌有关。事实上,Momo已经连续19个季度实现盈利。根据Momo发布的2019年第三季度,净利润达到10.881亿元人民币,同比增长40.1%,超出市场预期的6.965亿元人民币,采用中国概念一般而言,股票也创历史新高。目前,Momo的未来状况非常好,但是Momo的股价却下跌了6.5%,是当天最大的跌幅,超过10%。为什么会有这样一个场景,收益上升但投资者却对亏损做出反应,因为资本市场不仅关注业绩,而且关注潜在风险。
1.用户流量减少
在2019年第三季度,Momo的营销成本同比增长37%,环比增长35%,而前两个季度分别仅为1%和-8%,但令人尴尬的是第一季度上一季度Momo用户总数为1.144亿,第二季度数据为1.135亿,第三季度Momo用户总数为1.14亿,不仅用户增长基本停滞不前,而且实际上发生。略有下降。用户流量的减少意味着M??omo设置了与陌生人进行社交互动的障碍,这也意味着Momo在社交领域的地位受到威胁。
2.主要收入来源达到最高限额
Momo最初是通过与陌生人联系来实现的,但应该注意的是Momo的收入从来都不是社交性的.Momo的收入主要是基于游戏业务.2015年之后,Momo进入了直播市场,这是Momo的主要收入来源,Momo直播收入的主要来源的收入增长率实际上有所下降。根据《每日财务报告》的统计,Momo的2019年直播收入占总销售额的73.16%,高于2018年。已下跌6.76%。
在斗音,快手,虎牙和斗鱼的影响下,现场直播模式开始从奖励转换为交付商品,Momo发现了一个完全依靠奖励模式的弱点。但是,Momo本质上不是实时广播软件,通过实时广播对原始业务的侵蚀不仅会导致普通男性用户的流失,还会影响Momo在陌生人社交场合的话语权。
3.不能撕下的“邪恶”标签
早在2014年,新华网的一位记者就带来了Momo?是将朋友变成多情的遭遇工具的神奇工具,加剧了卖淫,性侵犯以及其他非法和犯罪活动。“六年后,Momo仍然是桃事件的最重要的沟通手段。当然,监管机构还没有准备好。
去年四月,由于淫秽和色情信息的传播,Momo认可的产品Tantan被完全从应用程序市场中删除,导致活跃的付费用户急剧下降。Tantan首席执行官王瑜在去年的财务报告会议上提到,tantan的每日和每月活跃用户尚未完全恢复到被删除之前的状态。面对频繁的“恶性”事件,haveConsumers开始不喜欢称为约会软件的Momo。这并不是Ye Chuan令人震惊的话题。
Momo已有将近10年的历史,并且已经投放市场超过6年。
Momo的未来在哪里?
众所周知,社交互动始终只是互联网市场上的一种工具,即使在社交领域已取得绝对领导地位的微信和QQ仍在努力依靠纯粹的社交回报最终进入内容行业。莫莫的前途真的很暗吗?叶川不这样认为。斗隐的兴起表明,陌陌的未来发展趋势是可识别的。Douyin的崛起是互联网产品成功的“定理”:“谁赢得年轻人的青睐,也许会抓住未来。”《 85岁后,95岁后人口洞察力白皮书》指出,Mob Research Institute将看到年龄在18岁至24岁之间的00岁儿童,总人口接近2亿的年轻人将成为前进的主要互联网用户群体,这些年轻人现在越来越多情境化社会互动是指基于不同场景的社会行为,该场景可以基于时间,地点,物体,职业等,即游戏,兴趣,工作,年龄段等。以游戏约会为例。游戏中日益复杂的社交模型是为了满足用户需求。
SOUL的成功就是一个很好的例子。Soul被定位为“灵魂的社交应用程序”。该产品使用“化学反应调整算法”来推荐可以与用户聊天的人,以便用户可以通过灵魂进行交流,减少孤独感,提高幸福感。它与某些社会程序有意造成性别矛盾,为用户提供各种陈规定型标签,覆盖用户群以引起激烈的讨论甚至骂骂打招和赢得流量不同。Soul让Ye ??Chuan感到惊讶的地方之一是,它故意增加了某些优质内容的权重,而不是最新内容,这给用户带来了更多实时聊天的机会。在“交通第一”的环境中,它可以鼓励提供高质量的内容,而不是疯狂的营销。叶传认为,由SOUL创建的情景社会互动可以成为Momo未来的发展方向之一。
当您看到此消息时,很多人会问Momo的多领域开发是否仅仅是情境而已?叶传不以为然,Momo的多域布局只是为了产生更多的流量,目前还没有真正了解年轻人的需求,以约会应用为例,现在结婚后的渴望90年代和00年代以后的婚姻和爱情大大减少了。广告本身存在某些问题。
陌陌已经走上了近十年的社交之路,现在正是陌陌进行剧烈改革的时候了!“宝剑不老”还是“粮仓用尽”取决于莫莫本人!
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