几天前,Yingshang.com的一名记者访问该商店调查市场,发现由于流行病的消费持续恶化,大多数服装品牌在线下商店的客流量和性能都在增加,但并未从流行病中恢复。。但是,当您走进MJstyle的商店时,会发现拥挤且排长队,并且网络名人餐厅火爆。
流行之后这种处于“恢复阶段”的场面引人注目。
纵观MJstyle所属的快时尚服装行业的现状,国际和国内快时尚品牌都已关门,无印良品的子公司由于压倒性压力而申请破产,信息上的裁员持续泛滥……显然,快时尚服装市场已经不再是一道风景了。
但是,在服装业的“集体冬眠”枢纽中,MJstyle不仅没有裁员的余地,而且在商店和升级上的投入也很大。虽然其他品牌仍在重启,但MJstyle却已经向加速器施加了压力,此举将何去何从从?
两年的性能下降不会下降,而是会上升
很多人有疑问,过去两年相对安静的MJstyle在做什么?
减速并不意味着停止。在过去的两年中,MJstyle仅放慢了扩张步伐,专注于内部力量训练和优化调整,主要用于优化线下商店,改善在线渠道和提高产品质量。
▌关闭低效率商店以改善优质商店
在过去的两年中,MJstyle已关闭了表现不佳的商店和对未来发展的估计,同时升级和翻新了表现更好的商店,同时扩展了新的商店。Yingshang.com获悉,MJstyle在2019年关闭了30年以上的新店将开业,调整后的门店总数现在已超过500家。
值得注意的是,在MJstyle积极地进行离线商店优化的过程中,总体性能并未下降,但一直稳定增长。
yi太一的线下在线商店渠道来自背后
从在线渠道的布局来看,尽管MJstyle在互联网上的等待时间较长,没有时间优势,但该品牌的线下商店数量很多,并且大多数位于成熟的商业区和购物中心。在线频道启动后,在线粉丝迅速集会。到目前为止,MJstyle公众帐户拥有超过1000万粉丝。加入在线频道后的短短三年内,MJstyle在天猫商城和官方迷你节目中均取得了出色的表现。
从品牌过去两年的整体表现来看,MJstyle两年的降雨和培训确实是必要的。
产品方面再次通过超级便宜的圆形风扇进行了优化
国家统计局发布的统计数据着眼于当前的市场环境和消费趋势,表明从八大类消费支出的角度来看,除了食品和住房的增长,这两个主要支出是满足刚性需求的其他类别,其中服装消费支出下降了17.8%。受这一流行病的影响,居民的消费意愿大大下降,人们对消费结构的需求也很大。
在产品方面,MJstyle的优化和调整完全符合当前的消费者需求。
在过去的两年中,MJstyle调整了设计团队和供应商,严格控制了从供应链源头到产品生产的各个环节,与同行业的其他品牌相比,MJstyle的SKU更加丰富多样,而且成本超高性能。消费者拥有大量的粉丝。
为什么MJstyle离线商店如此受欢迎?答案是显而易见的。
加强全渠道布局,加快扩张步伐
当流行病爆发时,MJstyle刚刚完成了对线下商店的定制,留下了具有强度和耐压性的高品质商店。数据管理使该流行病期间的供应链,仓储,运输和库存风险最小化。加上过去两年来在线渠道的多维操作的积累,MJstyles变得充满信心,并迫切需要“加速器”。▌新的零售模式可以通过彻底的在线和离线工作
在流行期间,在线渠道已成为一个“自助战场”,其形式和品牌不断涌现,社区营销和现场直播等新的商业模式正在迅速兴起。在大流行后时期,随着业务的逐渐恢复,零售品牌开始考虑如何连接在线和离线渠道以平衡两者的利益并改善全渠道布局。对于MJstyle,一切顺利。
在流行期间,MJstyle发起了一项合作计划并建立了一个社会营销机制,使消费者也可以成为卖家。但也依靠大数据来快速,全面地分析来自在线渠道的反馈。获取消费者的购买偏好和其他数据。进行离线商店的产品和适当的商店列表调整,以便离线商店可以为消费者提供更好,更身临其境的佩戴体验。
该品牌负责人向Yingshang.com宣布,该商店目前正在准备在线购物和线下送货的流程,以减轻商店收银机的压力,并为消费者提供更便捷的消费体验。
▌同时优化和扩展业务,并计划服务东南亚市场
Winshang.com预计,到2020年,MJstyle将继续关闭表现不佳且不适合进一步发展的门店,计划关闭的门店数量将占总数的10-20%,但与此同时,品牌快速扩张也已经开始。据悉,MJstyle将于2020年开设100家新的线下商店,并将增加门店总数。
近年来,品牌在海外市场也受到了广泛关注。据了解,品牌经常收到东南亚商业房地产公司的邀请和联系。下一步将进入东南亚市场,并开始全球布局。
风险就是机会,机会永远使有准备的人受益。
大流行已经重塑了该行业,并将带来新的社会价值和消费者趋势。目前,MJstyle的离线商店正在蓬勃发展,在线会员和销售量都在不断增加,情况非常好。
此后,MJstyle将继续专注于满足更广泛的时尚需求,制造产品并优化服务体验,并且一旦在市场上做出更多的努力,MJstyle的未来将是可期的。